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所属栏目：行业新闻 发布时间：2025-05-20 阅读人数：186
近日，新秀丽发布2025年第一季度财报。今年前3个月，该公司销售净额近8亿美元，相较于2024年同期下降7.3%，净利同比下降逾4成。
分渠道看，新秀丽批发渠道销售净额减少，直接面向消费者（DTC）渠道中，零售和电商销售净额均有下降。
分品牌看，新秀丽、TUMI及American Tourister的销售净额均有所下降。
分地区看，主力品牌新秀丽在亚洲和北美洲的销售净额分别下降11.4%和6.4%；TUMI品牌在北美洲和亚洲的销售净额分别下降6.6%和1.9%；American Tourister品牌在亚洲和北美洲的销售净额分别下降17.1%和15.7%。
也就是说，2025年第一季度，新秀丽面临全方位压力，渠道、品牌、地区均有不同程度下滑。该公司称，业绩下滑主要受全球宏观经济不确定性影响，如经济衰退、高通胀、利率上升等，导致消费者对可自由支配项目的需求减弱，消费者信心和支出下降，进而影响公司的销售净额。
据历年财报数据，新秀丽的业绩从2020年受新冠疫情影响开始出现大幅下滑，之后在2021年至2023年逐渐恢复并创下新高，但从2024年开始再度出现下滑趋势，且下滑趋势一直延续至2025年第一季度。
此外，各种“平替”也对新秀丽产生冲击。记者注意到，在电商平台，不乏自称是新秀丽大工厂的商家，一边用视频实拍生产线，一边晒出低至两百多元的同款箱包，并言之凿凿同等品质。
“（新秀丽拉杆箱）1000元~4000元的价位，转头在网上就能买到300元的同款。”中恒信运营总监鲁曦告诉记者，“而且新秀丽的外形都是商务造型，购买人群局限性太强，其品牌价值、外形、功能性的创新力和品牌力都在降低。”
当“Z世代”拍下机场拖着新秀丽箱包的视频时，弹幕飘过的不再是羡慕，而是“这牌子还在？”——那个曾定义“精致旅行”的箱包巨头，正站在奢侈品与快消品的岔路口。
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