东莞市国峰检测仪器有限公司
所属栏目：行业新闻 发布时间：2026-03-20 阅读人数：3
欧洲运动休闲鞋市场正经历显著的疲软周期，以Nike、Adidas为代表的头部品牌均未能幸免。这一市场颓势与当地正装鞋潮流的强势回归直接相关，行业分析显示，短期内该市场暂无复苏迹象，颓势仍将持续。作为欧洲头部体育用品零售商，Sport 2000的经营数据成为该品类遇冷的最直观缩影。据其披露，2025年运动休闲鞋类销售额占比仅为18%至19%，较2024年的25%出现大幅下滑；目前该品类库存高企，大幅促销的态势预计将延续至2026年上半年。据悉，Sport 2000在欧洲拥有3000家门店，2025年总营收达53亿欧元，其品类表现足以反映整个欧洲市场的整体状况。
头部品牌的经营压力尤为突出。Nike此前因战略调整退出批发渠道，直接导致Hoka、Puma等竞争对手抢占了零售商的核心货架空间；尽管其新品创新获得行业认可，但未能有效转化为大众市场的实际需求，受此影响，其二季度在欧非中东地区的营收已同比下滑1%。Adidas的运动休闲业务同样出现实质性放缓。尽管该公司2024年四季度业绩超出市场预期，但对2026年的业绩展望仍显谨慎，预计全年销售额仅能实现高个位数增长，且欧美市场目前大量打折促销的现状仍未得到改善，短期内难以扭转。市场分析人士指出，消费者偏好的结构性转变是运动休闲鞋需求疲软的核心原因——芭蕾平底鞋、玛丽珍鞋等正装鞋型逐渐成为市场主流，分流了大量运动休闲鞋的消费需求。值得注意的是，即便2026年世界杯临近，这一体育盛会为Nike等品牌带来的营收收益，也被预估为规模有限的一次性增长，难以从根本上扭转市场疲软态势。
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