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Adidas拟推Netflix销售模式,付月费跑鞋定期换新
来源: 东莞市国峰检测仪器有限公司 发布时间: 2020-01-13


最近,《财经杂志》报道,Adidas 已经开始改变策略挑战 Nike,但并不是科技上,而是销售模式。业内人士称,Adidas 计划推出的销售方式,为「Netflix模式」。只要你成为Netflix用户,你对电影电视的口味、你收看节目的习惯,以至你搜寻的内容,都成为它制作节目的依据。Netflix会利用这些订阅用户的大数据,制订制作节目的依据以及基础。所以,会时不时推出一些口味并不符合一般人群的小众电视剧。

Adidas去年就曾推出“Futurecraft.Loop”,用的就是一套 Netflix 销售模式,去推广个性化跑鞋。“Futurecraft.Loop”导入了循环经济中“从摇篮到摇篮”的理念,从设计阶段就排除所有会阻碍回收的元素,整双鞋子只用了一种热塑性材料(TPU),以热压成型技术组合,不需多余的缝线和黏胶。

“当鞋子穿脏了、跑坏了,把它寄回来,我们会用它重做一双。”根据官方说法,目前技术只能重新利用10%,但随制程升级,最终目标是100%回收再制。Adidas预期,若一切顺利,接下来将进一步发展成Netflix订阅模式。希望将这套方式,转为月费或年费方式,以维持消费者对品牌的忠诚。月缴固定费用,鞋子坏了就寄回去换回一双当季新款,往后消费者拥有的不再是鞋子本身,而是这项服务。

文丨来源于虎扑跑步,财经杂志,版权归原作者所有

图丨来源于网络



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