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如今热门的匡威曾经是篮球鞋,但为何被Nike收购沦为二三线品牌?
来源: 东莞市国峰检测仪器有限公司 发布时间: 2019-05-15


1907年的美国,经济衰退严重,多家银行企业破产,人们连面包都吃不上自然对穿的东西要求也不高。在橡胶厂担任了多年经理的马奎斯-米尔斯-匡威,看到了其中的商机。成立了只有15名员工的匡威橡胶鞋柜。

几年后,匡威把注意力转向运动领域。推出了第一款运动鞋Nos-Skid。1915年,匡威正式从以前的大杂烩转向主攻运动领域,随着篮球运动的兴起,1917年匡威推出ALL-STAR系列运动鞋。它不仅意味着世界上第一双帆布球鞋在美国诞生,也是匡威历史上重要的转折点,为其在篮球市场称霸奠定了坚实的基础。

当时,一位叫扎克泰勒的年轻男球运动员对ALL-STAR应该如何改进,提出了很多实用的意见。泰勒认为鞋子可以加入星标补丁、改变鞋底形状、以及提升灵活性和摩擦力、在鞋舌后方添加球员签名栏等等。皮质星标之所以出现在内侧的原因,当进行运动时,脚踝处会和鞋子的帆布进行摩擦,减少鞋子的寿命,所以内侧的皮质星标可以增强耐磨度,还能加强对脚踝的支撑。

正是由于他的出现,让匡威意识到了自己的不足,他们非但没有轰走他,而且还让他担任起了品牌销售和宣传大使,专门来宣传他改进的ALL-STAR篮球鞋。因为泰勒把匡威卖到了几乎人脚一双的水平。匡威在1932年,决定将其中一种品牌鞋以泰勒的名字命名,还在鞋子脚踝处加固补丁上的ALL-STAR标志的两边都加上了他的签名,同年还添加了通气孔。

1936年的柏林奥运会,白色的Chuck Tavlor ALL-STAR篮球鞋成为美国国家队的标配。20世纪40年代和60年代,匡威成为当时最流行的运动鞋,在美国运动鞋市场达到80%的占有率。1974年,匡威在ALL-STAR的运动鞋的基础上衍生了全新的设计。彩色麂皮表面,侧面加上大而醒康奈褰切潜曛就耆死呵蚨2还鼳LL-STAR红到今天这个程度,却并不是因为篮球的功劳,而是因为摇滚明星的宣传。

比如涅磐乐队的主唱,科特-科本、green day的Billie Joe、崔健等人都是匡威的忠实粉丝。在整个80年代,匡威拥有nba联盟中最牛的“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊作为代言人。也就是这样的安逸环境,再加上Nike对这个时代人们究竟喜欢什么的准确把控,匡威开始走向下坡路。

虽然在1991年,匡威篮球鞋依然能成为nba的指定用鞋,但匡威的鞋子和搭载了气垫科技的耐克空军一号相比,已经毫无技术优势,再加上伯德、约翰逊离开nba。nike代言人乔丹在nba封神,新一代年轻人消费习惯受nike影响严重,以及匡威本身代言人,比如罗德曼、狂人斯普雷维尔等人的斑斑劣迹,匡威的品牌美誉度开始严重下降。2003年,年销售额仅有2.05亿美元的匡威被nike以3.05亿美元收购。在剥离了篮球鞋业务后,匡威带着ALL STAR等经典复古鞋款将重心放在了休闲时尚市场



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